เขียนแคปชันโฆษณาให้คนหยุดนิ้ว: 6 โครงที่ใช้ได้ทุกธุรกิจ

สิ่งที่ตัดสินว่าคนจะหยุดอ่านหรือไม่ คือ 1–2 บรรทัดแรกเท่านั้น ที่เหลือคือการพาไปสู่การกระทำ

โครงที่ 1: ปัญหา → ผลลัพธ์#

"ยิงแอดเองมา 6 เดือน ได้แต่คนทักแต่ไม่ซื้อ? เราแก้ให้ลูกค้าคลินิกแห่งหนึ่งจนต้นทุนต่อนัดหมายลดลงเกือบครึ่ง"

โครงที่ 2: ตัวเลขนำ#

"ลดต้นทุนต่อออเดอร์จาก ฿265 เหลือ ฿148 ใน 5 เดือน — นี่คือ 3 อย่างที่เราทำ"

โครงที่ 3: ความเชื่อผิด ๆ#

"หลายคนคิดว่าเพิ่มงบแล้วยอดจะขึ้นตาม จริง ๆ แล้วถ้าโครงสร้างแคมเปญผิด เพิ่มงบยิ่งเสียเร็วขึ้น"

โครงที่ 4: เจาะกลุ่มตรง ๆ#

"เจ้าของคลินิกในกรุงเทพฯ ที่กำลังหาคนดูแลแอดแบบวัดผลถึงนัดหมายจริง อ่านตรงนี้"

โครงที่ 5: ก่อน-หลัง#

"ก่อน: เว็บโหลด 6 วินาที ไม่มีใครติดต่อ / หลัง: โหลด 0.8 วินาที มีคนติดต่อเดือนละ 60 ราย"

โครงที่ 6: คำถามที่ลูกค้าถามบ่อย#

"ทำเว็บเสร็จแล้วแก้เนื้อหาเองได้ไหม? — ได้ และนี่คือสิ่งที่ควรถามผู้รับงานก่อนเซ็น"

กติกาที่ใช้กับทุกโครง#

• ประโยคแรกห้ามเกิน 2 บรรทัดบนมือถือ
• ใช้คำที่ลูกค้าพูดจริง ไม่ใช่ศัพท์ในวงการ
• 1 โฆษณา = 1 ข้อเสนอ อย่ายัดทุกอย่างลงในชิ้นเดียว
• ปิดท้ายด้วยสิ่งที่ให้ทำต่อแบบชัดเจน

เขียนเสร็จให้ทดสอบอย่างน้อย 3 แบบพร้อมกัน แล้วปล่อยให้ตัวเลขเป็นคนตัดสิน